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信息流推广:页面转化率低怎么办?信息流优质页面需要具备这些条件

厚昌学院 . 2020-11-28
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  信息流推广页面一般都是单页面,里面不会有太多的子链接、子页面。我们要想访客去转化,想要访客留下线索,信息流推广页面就要有足够的噱头、足够的内容,来引导让用户留下电话、加到微信、下载APP……

  那么如何制作出一个优质的信息流页面?信息流优质页面具备哪些特点呢?今天我们就来聊一聊信息流推广优质页面应该具备哪些条件,帮你制作出优质页面。

信息流.PNG

 

优质页面需要具备哪些条件?

  优质页面条件一:让用户“秒懂”你是谁

  用户第一眼看到你的信息流页面,看到的是什么,能不能知道你这个页面是干什么的?虽然在很多创意中就体现出了信息流推广的产品、服务,但是页面的首图,还是一定要体现出你的产品或服务的。要让访客知道你的品牌或产品,留下印象,一定要让访客进来第一时间知道你是干什么的。这是你的第一目标。

  优质页面条件二:让给用户“秒信”你做过什么

  访客进入到你的信息流页面后,要让访客知道你是做什么的。你是做机械的、做奶茶加盟的、还是做医疗的……要将你的产品/服务的特点、优势展现出来,要让用户对你的产品产生兴趣、产生关注。这才是你的关键目标。

  优质页面条件三:让用户了解你能给他什么好处

  你能给用户带来什么好处,就是你信息流推广的转化噱头。用户为什么要在你这里留下联系方式?你比别人家好,还是能满足用户的需求?要让用户清楚地了解到、看到优惠、福利……要让用户产生“秒杀”转化的冲动。

  (获取用户的联系方式,不仅限于电话、微信、QQ等,还可以通过后端跟进,卖出产品。)

  总结:优质页面需要具备的特点可以概括为6个字:秒懂——秒信——秒杀

  首先要让用户知道你是谁,你具体是干什么的;然后让用户了解你的产品具体有哪些特点、优势,服务具体是什么;最后让用户了解到,你能给他带来什么好处、能够满足用户什么需求,有什么福利、优惠等等。

 

差的信息流页面有哪些特征?

  1. 企业官网直接用于信息流推广

  直接用搜索页面来做信息流页面,一进去页面后,有很多的子链接、很多的内容。访客本来是没有需求点进来的,进来之后越看越有意思,看到最后没意思了,退出去了,停留时间特别长,但是留下的线索特别少,这就是复杂页面。

  对于信息流页面来说,要直接暴力地给出用户好处,让用户留下线索,信息流推广我们更多的是想要获取线索,所以直接针对用户痛点去解决就可以了。

  2. 大量的图文堆砌长页面用于信息流推广

  信息流页面最忌讳的两件事,就是图片特别多,堆的文字特别多。站在客户的角度来看,刷抖音过程中,你看到了一条信息流广告,点击进去之后,你会去细细地研究那些小字吗?长篇的文字你会去看吗?相信你是不会的。

  大多数人都没有那个时间,没有那个兴趣去看那么细的文字。所以文字不要堆砌得很多,用大的不同颜色的字,描述出你的重点内容,就可以。

  3. 落地页信息和广告创意信息不匹配

  信息流广告创意上说的或承诺的,在信息流页面上没有体现,会使访客的落差很大,在创意上看到是免费领取课程,但是点击到信息流页面后,页面上说了半天,拉到最下面了,还是没有,用户就会很失望地出去,用户的体验感就会很差。

  因此在撰写创意时,要根据页面的核心关键词,页面上有的内容换成创意,或者创意怎么写的信息流页面上要有体现。


信息流推广优质页面3个前提:

  1. 界面简洁、清晰明了,不能杂乱无章而导致增加阅读压力;

  2. 色调统一,根据人群受众年龄性别爱好,选择合适的色调;

  3. 篇幅不要过长,3~5屏即可(加粉、电商等行业除外);


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作者:厚昌学院

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