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头条标题不知道怎么起?看看大神们如何吸睛。

自媒体教学 . 2019-07-31
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看到这幅图时,你看到了什么?

多数人都会说:汽车行驶在泞泥的路上,前边有个大水坑。

现在,把手机调转180°,你又看到了什么呢?这次水坑变成了天空

看到“泥泞”,说明你陷入了「思维定式」,也就是“惯性思维”。

文案大师约瑟夫·休格曼认为,打破思维定式能制造悬念、为读者种下“好奇心的种子”,营造“惊喜感”。

今天双标题君通过3个具体案例,看如何写出能打破「思维定式」的标题。


01 反常规+娱乐性+神秘感

【案例分析1】

标题:香港的警察队伍,为何超过六分之一的警察,都是山东人?

阅读量/推荐量:351032/1470089=23.9%

作者:繁华万里

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打破「思维定式」就是挑战惯性思维,标题设置「反常规信息点」能迅速引起读者注意。

本例标题首句以设问抛出「反常规」细节:香港警察超1/6都是山东人。

在大众认知中,港剧里的阿sir、Madam都是有着浓重香港口音的本地人,怎么会有“山东大汉”呢?

一旦产生疑惑,好奇心就收不住了!

此外,标题自带神秘感,香港离大众生活较远,内地人民主要了解途径还是通过警匪刑侦类影视作品。

「有关联但不了解」的内容会打开读者知识缺口,激发探究欲。

【案例分析2】

标题:来看下四爷雍正的真实发型!那些被影视剧篡改的历史真相

阅读量/推荐量:423548/3495684=12.1%

作者:读史

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发现了吗,本例的「反常规信息点」是雍正的发型。

在清朝影视作品中,王公贵族全是一条油亮大辫,这也固化成读者认知。

标题却点出「真实发型」打破读者思维定式,制造悬念。

末句“下重药”将其定义为被篡改的历史,勾起读者强烈好奇。


02 挑战常识+接近性+绑定利益

【案例分析】

标题:以为嫁给了暖男,婚后才知是巨婴|对你好,是最不靠谱的择偶标准

阅读量/推荐量:60449/569469=10.6%

作者:冷爱

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打破读者「思维定式」,除了信息点反常规外,也可挑战读者常识。

越接近读者的信息吸引力越强,尤其绑定读者个人利益的内容。

结婚是一辈子的大事,谁都不想嫁个“巨婴”给人当妈,首句跟读者利益强相关,吸引力强。

关于儿女婚恋对象,中国家长有许多要求:有车、有房、有大城市户口,就算什么都没有,也必须对你好,有一颗爱你的心。

标题末句亮出核心观点「对你好,是最不靠谱的择偶标准」,挑战家长群体和适龄青年这两大目标受众的常识,迅速引发关注。

又如这例标题:

@心之助卢悦

离婚带娃没钱又怎样,我照样可以活得光芒万丈

阅读量/推荐量:41066/527942=7.8%

同样是挑战读者常识,大众对于离婚女人一直存在“过不好”的刻板印象,但标题末句却直接击碎惯性思维,铿锵有力的表明观点“我可以活的光芒万丈”。

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截取3条评论区高赞留言,证明文章引发相似经历的读者共鸣和讨论欲望,有利于粉丝转化。


03 否定口吻+悬念+好奇心

【案例分析】

标题: “香港哪都能去,除了重庆大厦,去了你会后悔!”

阅读量/推荐量:521997/10400083=5.0%

作者:电影烂番茄

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打破「思维定式」的第三种方式,是直接否定读者惯性思维,先声夺人。

本例只用了一句直接引语作为标题,背景是王家卫家人告诫他的一句话。

采用直接引语的好处,一可规避标题过于主观招致非议;

二可原汁原味呈现说话人的性格特征、人生经历、观点思想等,降低噪声。

本例末句“去了你会后悔”,如果摘掉引语样式就显得有些标题党,像在恐吓读者。

但直接搬运王家人的话就显得很有烟火气,作者只是转述,表达方式上更安全。

此外,标题让人联想到王家卫经典电影《重庆森林》,有2个巧妙之处:

1.港片中比较乱的地方是尖沙咀、旺角等,但标题却说哪都能去就重庆大厦不行。

否定式口吻挑战读者惯性思维,制造悬念。

2.关于片名,电影故事并不发生在重庆,影片里也没有森林,为何要叫《重庆森林》,这也是困惑一部分观众的问题。

综上,悬念层层递进激发好奇心,促使人点击标题一探究竟。


04 总结

总结一下,打破读者思维定式可激发读者好奇心、好胜心,提升点击意愿,有三种方式:

1.设置「反常规信息点」制造神秘感,激发读者好奇心。

2.挑战读者常识或一些约定俗成的老观念,利用接近性的话题绑定读者利益。

3.直接否定读者惯性思维并给出有说服力的证据,制造悬念勾起读者求知欲。


文章来源自公众号:自媒体教学  作者:朱华艺

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作者:自媒体教学

转载请联系作者并注明出处

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