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OCPM和OCPC的效果差别在哪里?抵达率低的原因是什么?| 每日一问

厚昌学院 . 2019-09-12
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转眼又到了周四,厚昌学院的“每日一问”解答时间。

本周整理了几个近日大家的难题,供参考。

1、OCPM和OCPC的效果差别在哪里?

答:百度信息流 ocpm其实是参考今日头条的ocpm,是根据系统算法找到转化人群,相比之下,ocpm的成本控制要比ocpc好一些(肯定有特殊情况),当ocpm的单元成本超过出价后,系统会自动的减少分配的流量,甚至不给曝光,判定这个单元评分低,不太可能带来转化。

而ocpc(直接第二阶段)对成本的控制会差一些,就算超过成本,系统依旧会探索,消费,甚至会有消费上千没有一个转化的情况,ocpm这种情况会很少。

ocpc如果跑第一阶段,现在是比较难的,也就是第一阶段测试成本会很高(我测试10个单元,5个单元第一阶段花费2倍可接受成本的消费都没有转化),但是如果单元能够在3天内甚至更短时间渡过第一阶段,第二阶段的流量会非常大,而且成本比较稳定,因为系统收集信息准确,比ocpm和ocpc(直接第二阶段)流量会更大。

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2、单图、三图能放到一个单元里吗?

答:最好不同的创意类别分单元投放,因为不同类别系统分配的流量、占据的版位、流量竞争强度都是不同的。

比如:之前很大一部分都是单图曝光量很大,导致挤占了大图流量,导致大图没展现。大图和三图可以放一起,因为他们的整体流量分配差不多

3、ocpc第一阶段的每天出价和定向更改是否不得超过两次,而且不能降价?

答:不管是任何渠道,智能出价 在第一阶段(学习期)都尽量少更改内容(出价,定向,创意,页面),系统在收集数据,频繁或大的更改会导致系统收集信息的不稳定,计划大几率建模失败,而且之前转化的数据标签也会失效。

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所以我们在第一阶段(学习期),一般每天出价和定向更改不超过两次,出价每次修改不超过5%。

4、消费过度集中在某一创意上,是什么原因?

答:可能计划设置的创意展现方式为优选,而这条创意的点击率比较高,所以系统给了这条创意更多的展现和点击。

5、创意的通配符用和不用有什么影响?

答:通配符用和不用的影响需要看具体情况

01. 创意通配符的作用是在搜索关键词的时候,触发账户中的同类关键词,这时候会飘红,可以起到吸引用户的的作用,提升点击率

02. 投放长尾词时不用通配符,因为长尾词往往比较具体很长,对创意的匹配不会很好的契合

03. 投放竞品词的时候不用通配符,此时如果加通配符,竞品词会飘红,很容易被竞争对手发现并举报

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6、抵达率这么低,什么原因?

答:

01. 网站打开速度慢,访客没有真正访问就退出了

02. 恶意点击,也不会真正访问网页

03. 统计代码可能加错了,这种情况也会导致抵达率低,比如有些页面没有加上统计代码


以上就是我们整理的几个问题,有所不足的地方,欢迎指正!

如果您有其他疑问,欢迎在评论区留言,后续我们将为您一一解答。


作者:厚昌学院

转载请联系作者并注明出处

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