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信息流优化过程中需要注意的几个小细节

厚昌学院 . 2019-11-12
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信息流数据分析是比较复杂的,维度非常多。而且每个行业每个渠道特性也不一样,所以不能每个行业一一说清。但展现、点击、千次展消费这些是可以共通的。本篇主要说说信息流的优化小技巧


广告预算

很多新手不知道怎么设预算,或者不知道预算和流量的关系。一般来说,预算越多,系统分配的流量也会越多。所以从这个角度上来说,一般计划层预算越多越好(头条是推广组)。计划层预算越多越好,但为了防止钱不会花的超标,所以账户层一定要设置一个预算,这个预算是自己的最大承受值。所以在预算上,总结就是:

1:账户层设一个日承受最大值;

2:计划层或者单元层保守的做法是设置日预算的120%,比如日预算1000,计划或组可以设1200,不必担心最后会花1200,因为账户层的预算是最大的;

3:计划层或者单元层大胆的或者说开放的做法是,预算不限,或者设置999999这样的预算,也不必担心会花费超标,有账户层预算,最终都不会超过账户预算;

这两种设置的区别是,后者不设限,有时候会花的比较快,前者设日预算120%,会花的较慢一点。平台不同,设置方法有所差异。比如广点通可以设不限,头条可以设日预算的120%。


投放时段

效果不好,先停时段而非先停计划。比如有一个计划跑的很差,但你又不想彻底放弃它,那么就可以把推广时段停一下,换个时段推。

另外关于时段,最好不要留太多断档(比如推两个小时停两个小时),要尽可能连贯一些。

另外就我个人的经验,大夜的效果还不错,可以试试。


出价

出价有三种方法,以转化出价为例,如下:

①  比建议出价高3%到5%,比如建议出价是100,你可以设置出价103到105之间,一般不低于建议出价;

②  依据其它平台的转化价出价,比如你头条成本100,那么你百度或者广点通就有了参考。或者你可以多了解下你投放的平台你所属业务的平均成本,从而有参考。

③ 成本的70%到80%,逐步去试。一般而言,信息流成本会比大搜低一些,所以在不清楚成本的时候,可以以大搜成本为参考。当然,主要出价还是第一二种,尤其是第一种。

原则上,不建议出价过低,也不要比建议出价低。当然,如果你想尝试一下,也可以。每个时段每个版位的出价都不相同。所以,试一下比建议出价低也可以,但要注意成本,成本不行时,就得变思路了。



关于数据积累

我们都知道,信息流是系统调价,它调价的依据就是基于你的整个账户的数据表现,尤其是转化数据。所以这也是第四点为什么不设验证码的原因,线索数据越多,系统才能有更精确的算法,才能为你的账户带来更多的量。系统不知道线索质量,系统只认数据表现。另外在数据积累中,有4个建议:

一是跑的好的页面,不要做太多改动,也尽可能多用,不要舍弃或者删除,除非页面跑的非常差。一般数据积累多的页面,可以复制新的,简单优化下再作为新的落地页;

二是用O系列时,尽可能用后台提供的建站工具去做页面,少用自己的页面,用自己的页面,系统比较难去积累数据;

三是页面尽量不要带外部链接,页面底部或者页中可以设置链接,链接到表单;

四是,数据积累通常都是为了方便系统调价,而系统调价通常都是基于转化出价,所以,建议主流行业都优先O模式出价,即OCPM/OCPC/OCPA等等。量越多,系统的算法就会越准。所以,尽可能前期先优先跑量。这样,优先跑量+转化出价,就越能起量。


以上就是小编整理的几个信息流优化过程中需要注意的小细节,如果你有其他更精彩的干货技巧,欢迎在文章末尾留言分享


作者:厚昌学院

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